Dofollow и Nofollow: полное руководство по атрибутам ссылок
Представьте дороги в древнем городе. Некоторые ведут в центр власти, другие в портовую часть, третьи в жилые кварталы. Каждая дорога что-то передаёт: важность, направление, назначение. Интернет устроен похоже. Ссылки — это дороги между страницами. И как в городе, некоторые дороги значимы, некоторые второстепенны. Важно знать, какую дорогу когда строить.
Что такое ссылки и почему они важны
Ссылка — это код, который соединяет две веб-страницы. Когда вы кликаете на ссылку, браузер переходит на другую страницу. Для человека это просто. Для поисковых систем это — информация о связях между контентом, о структуре всего интернета.
Ссылки выполняют несколько функций одновременно. Они передают авторитет от одной страницы к другой. Они помогают поисковым системам открывать и индексировать новые страницы. Они создают граф интернета — структуру, по которой роботы ориентируются в сетях связей.
Когда авторитетный сайт ссылается на вас, это как рекомендация. Поисковая система понимает, что вы достойны внимания. Больше качественных ссылок — выше авторитет вашего сайта — лучше позиции в поиске. Но это верно только для обычных, «белых» ссылок. С nofollow всё иначе.
Ссылки бывают внутренние (между страницами одного сайта) и внешние (между разными сайтами). Внутренние ссылки помогают распределить авторитет внутри вашего проекта. Внешние ссылки — показатель доверия и авторитета со стороны других сайтов. И dofollow, и nofollow могут быть и внутренними, и внешними, но наиболее часто имеют дело с внешними ссылками.
Dofollow ссылки: что это и как они работают
Dofollow — это ссылка в её естественном, неизменённом состоянии. Когда вы пишете обычный HTML-код ссылки, вы пишете dofollow. Это значение по умолчанию. Поисковые системы следуют за dofollow ссылками, передавая авторитет со страницы, где находится ссылка, на страницу, на которую она указывает.
Синтаксис простой: <a href="https://example.com">текст ссылки</a>. Нет специальных атрибутов. Нет ограничений. Поисковый робот видит эту ссылку и понимает: нужно перейти туда, нужно включить этот сайт в учёт авторитета, нужно передать часть авторитета текущей страницы на целевую страницу.
Dofollow ссылки ценны для SEO. Когда авторитетный сайт ссылается на вас с помощью dofollow, вы получаете так называемый «link juice» — сок авторитета. Это помогает вашему сайту подняться в позициях, особенно если ссылка стоит в семантически релевантном контексте.
Однако не стоит обманываться простотой. Не все dofollow ссылки одинаково ценны. Ссылка со спама-сайта вредит вам больше, чем помогает. Ссылка с авторитетного сайта в вашей тематике — это золото. Ссылка со случайного форума — это почти ничего. Качество источника критично.
Стоит также знать о якорях — текст, на который установлена ссылка. Если якорь содержит релевантное ключевое слово, ссылка передаёт дополнительный сигнал релевантности. Якорь «купить ноутбуки» лучше, чем якорь «нажмите здесь». Но переоптимизация якорей — это признак манипуляции, которую система штрафует.
Nofollow ссылки: назначение и применение
Nofollow — это инструкция для поисковых систем: не переходите по этой ссылке, не передавайте авторитет, не учитывайте её при ранжировании. Синтаксис: <a href="https://example.com" rel="nofollow">текст ссылки</a>.
Nofollow создан для решения конкретной проблемы. Представьте популярный блог. Комментарторы приходят и оставляют ссылки на свои сайты. Это спам. Если блогер используёт обычные dofollow ссылки, его сайт начинает передавать авторитет спамерам. Это вредит его позициям. Nofollow решает проблему: ссылка есть, пользователь может по ней перейти, но поисковая система её игнорирует.
В какие моменты нужен nofollow? Когда вы ссылаетесь на внешний сайт и не хотите передавать авторитет. Например, ссылка на источник информации, которую вы критикуете. Или когда вы размещаете платные ссылки — это требование поисковых систем. Или когда вы не можете гарантировать качество целевого сайта — например, на форумах или в комментариях.
Google в 2019 году модифицировал использование nofollow. Теперь это не просто инструкция для игнорирования, а сигнал, который система учитывает при ранжировании. Nofollow ссылки больше не полностью отбрасываются, они просто получают меньше веса, чем dofollow. Но это всё равно не передача авторитета в полном смысле.
Не нужно использовать nofollow на все внешние ссылки. Если вы ссылаетесь на качественный источник в релевантной тематике, используйте dofollow. Это выглядит естественнее и помогает авторитету всей экосистемы. Nofollow — для случаев, когда вы не уверены в качестве или не хотите передавать авторитет.
Атрибут rel: полный спектр возможностей
Атрибут rel — это инструмент общения с браузерами и поисковыми системами о характере связи между страницами. Nofollow — только один из возможных значений. Есть и другие.
rel="nofollow" — мы уже разобрались. Это отсутствие следования ссылки и передачи авторитета. Но есть и другие значения, которые стоит знать.
rel="sponsored" — это значение для платных ссылок. Если вы разместили рекламу, которая является ссылкой, используйте sponsored. Это помогает поисковым системам отличить органические рекомендации от платного контента.
rel="ugc" (user-generated content) — для ссылок, которые создали пользователи. Комментарии, посты на форумах, отзывы — если вы не можете контролировать качество, отметьте их как ugc.
rel="external" — указывает, что ссылка ведёт на внешний сайт. Не влияет на SEO напрямую, но может быть полезна для структурирования информации в коде.
rel="canonical" — используется не в обычной ссылке, а в специальном теге <link rel="canonical" href=""/>. Это указывает на предпочитаемую версию страницы, когда существуют дубли контента.
Ключевой момент: эти атрибуты не взаимоисключающие. Вы можете комбинировать их. Например, rel="nofollow sponsored" — это платная ссылка, по которой не нужно следовать. Но обычно достаточно одного значения для ясности.
Атрибут href и его роль
Атрибут href — это адрес назначения ссылки. Это самый важный атрибут ссылки. Без него ссылка не работает. Синтаксис: href="https://example.com" или href="/local-page".
href может быть абсолютным адресом (https://example.com/page) или относительным (/page или ../other-page). Абсолютные адреса указывают на полный путь, относительные работают в контексте текущего сайта. Для внешних ссылок используйте абсолютные адреса. Для внутренних можете использовать оба типа, но абсолютные понятнее поисковым системам.
Href может также содержать якоря — части страницы. Например, href="https://example.com/page#section2" переносит вас не просто на страницу, а на конкретный раздел этой страницы. Это удобно для пользователей и помогает структурировать навигацию.
Важный момент: href — это чисто техническое свойство. Оно не имеет прямого отношения к SEO-атрибутам типа dofollow/nofollow. Вы можете добавить rel="nofollow" к любому href. Href просто указывает, куда идёт ссылка. Rel указывает, как поисковой системе обращаться с этой ссылкой.
При выборе href обратите внимание на стабильность. Если вы ссылаетесь на внешний сайт, убедитесь, что ссылка не будет подвергнута редиректу или удаления в ближайшем будущем. Битые ссылки вредят опыту пользователя и передают сигнал беспорядка поисковым системам.
Target blank: открытие ссылок в новом окне
Атрибут target определяет, где открыть ссылку. target="_blank" открывает ссылку в новом окне или вкладке браузера, оставляя текущую страницу открытой.
Синтаксис: <a href="https://example.com" target="_blank">текст</a>. Это удобно для внешних ссылок. Пользователь переходит на другой сайт, но ваша страница остаётся открытой. Он может вернуться, используя кнопку «назад» в браузере.
Но здесь есть важный момент безопасности. Когда вы открываете ссылку с target="_blank", новое окно получает доступ к объекту window.opener. Это означает, что целевая страница может изменить адрес вашей страницы или перехватить управление. Это уязвимость безопасности.
Решение простое: добавьте rel="noopener noreferrer". rel="noopener" блокирует доступ к объекту opener. rel="noreferrer" дополнительно предотвращает передачу информации о том, откуда пришёл пользователь. Полный синтаксис: <a href="https://example.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">текст</a>.
На SEO это не влияет, это чистая безопасность. Но это важно. Каждая ссылка с target="_blank" должна содержать noopener noreferrer. Это стандартная практика в веб-разработке.
Стоит также отметить: target="_blank" может снизить user experience. Открытие в новой вкладке отвлекает от контекста. Используйте его для внешних ссылок, которые пользователь может открыть, когда захочет, но не для основной навигации по сайту.
Комбинирование атрибутов в практике
В реальной работе вы часто комбинируете эти атрибуты. Давайте разберём типичные сценарии.
Внешняя ссылка на авторитетный источник: <a href="https://example.com">текст</a>. Никаких дополнительных атрибутов. Просто dofollow и открытие в текущем окне. Это естественно и передаёт авторитет.
Внешняя ссылка, которую вы хотите открыть в новой вкладке: <a href="https://example.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">текст</a>. Это обеспечивает и удобство пользователя, и безопасность. Если вы не хотите передавать авторитет, добавьте nofollow: rel="noopener noreferrer nofollow".
Платная ссылка: <a href="https://example.com" rel="sponsored">текст</a>. Это указывает поисковым системам, что это не органическая рекомендация. Если её также нужно открывать в новой вкладке: rel="sponsored noopener noreferrer".
Ссылка в комментарии или на форуме: <a href="https://example.com" rel="ugc noopener noreferrer">текст</a>. Вы не контролируете контент, поэтому отмечаете как ugc. Дополнительный noopener noreferrer для безопасности.
Внутренняя ссылка, которая должна передавать авторитет: <a href="/page">текст</a>. Без дополнительных атрибутов. Это помогает распределить авторитет внутри сайта и помощь пользователю в навигации.
Критический момент: не переусложняйте. Каждый атрибут должен иметь причину. Не добавляйте nofollow к внутренним ссылкам на основной контент — это вредит внутренней перелинковке. Не используйте target="_blank" для каждой ссылки — это раздражает пользователей. Думайте о целесообразности каждого выбора.
Стратегический подход к работе со ссылками
Теория атрибутов ссылок полезна. Но практика требует стратегического мышления. Как вы должны работать со ссылками в целом?
Во-первых, различайте между внутренней и внешней перелинковкой. Внутренняя перелинковка — это ваша власть. Вы решаете, какие страницы считаются важными, какие темы связаны. Используйте dofollow для всех основных внутренних ссылок. Это передаёт авторитет от популярных страниц к менее популярным, помогая новому контенту быстрее набирать позиции.
Внешняя перелинковка — это когда вы ссылаетесь на чужие сайты. Будьте избирательны. Ссылайтесь на качественные, авторитетные источники. Это помогает пользователю, это помогает поисковым системам понимать контекст. Не ссылайтесь на спам и низкокачественный контент. Это ассоциирует ваш сайт с низким качеством.
Управляйте входящими ссылками. Вы не можете контролировать, кто вас ссылает и как. Но вы можете отслеживать входящие ссылки и дезавуировать вредоносные. Если спамер ссылается на вас тысячей низкокачественных ссылок, вы можете отклонить эти ссылки через Google Search Console. Это защита от манипуляции.
Текст ссылки — якорь — важен. Используйте описательные якоря, которые указывают на содержимое целевой страницы. Якорь должен быть натуральным, а не перенасыщенным ключевыми словами. «Как выбрать ноутбук» лучше, чем «ноутбуки купить дёшево». Это помогает и пользователям, и SEO.
Будьте внимательны к контексту. Ссылка в первом абзаце статьи имеет больший вес, чем ссылка в подвале. Ссылка в основном контенте более значима, чем ссылка в боковой панели. Поисковые системы это понимают. Размещайте важные ссылки там, где они естественны в контексте.
Не покупайте ссылки. Это манипуляция. Поисковые системы это видят и штрафуют. Если вы платите за ссылку, используйте rel="sponsored". Но лучше не платить вообще. Вместо этого создавайте контент, который люди хотят ссылать естественно.
Не берите ссылки откуда попало. Ссылка со спама-сайта хуже, чем отсутствие ссылки. Она передаёт негативный сигнал. Поисковые системы учатся определять низкокачественные сайты и обесценивают их ссылки. Но в краткосрочности такая ссылка может навредить вашему сайту.
Помните о цели ссылок. В SEO часто забывают, что ссылки — прежде всего для пользователей. Ссылка должна помочь читателю перейти на дополнительную информацию, а не служить только целям поисковой оптимизации. Если вы сосредоточены на пользователе, ссылки будут правильными и для SEO тоже.
Итог прост: dofollow и nofollow — это инструменты управления авторитетом и безопасностью. Используйте их осознанно. Не переусложняйте код ненужными атрибутами. Думайте о качестве связей, а не о их количестве. Качественная ссылка со авторитетного сайта стоит больше, чем тысяча ссылок со спама. И помните: ссылки — это часть экосистемы веба. Строя хорошие ссылки, вы не только помогаете себе, вы помогаете всему интернету быть лучше организованным и более доступным.