Google Search Console и индексирование: как дать сайту голос в поиске

Философия прозрачности

В мире SEO слишком много догадок. Мы гадаем, почему позиции упали. Мы гадаем, почему трафик вырос. Мы строим теории.

Но есть место, где догадки умирают. И остается только правда. Это Search Console. Это место, где Google говорит с нами прямо. Без посредников. Без маркетинговой шелухи.

Большинство использует этот инструмент, чтобы раз в месяц посмотреть на графики кликов. Это трата ресурса. Это как использовать суперкомпьютер для игры в пасьянс.

Search Console — это пульс здоровья вашего сайта. Если здесь аритмия, никакие ссылки и тексты вас не спасут. Мы должны научиться слушать этот пульс. Ежедневно.

Индексация: Момент истины

Представьте, что вы написали величайшую книгу в мире. Но вы положили её в сейф и закопали в лесу. Кто её прочитает? Никто.

Индексация — это момент, когда ваша книга попадает на полку библиотеки. Google search console индексация — это отчет о том, какие страницы лежат на полке, а какие валяются на складе.

Многие паникуют, когда видят статус "Просканировано, но не проиндексировано". Они думают, что это ошибка. Нет. Это сигнал.

Это Google говорит вам вежливо: "Я видел эту страницу. Я знаю, что она есть. Но я не думаю, что она достойна быть в моем индексе. Пока что".

Смотрите на отчет "Страницы" (Pages). Серое поле "Исключено" — это ваша зона роста. Там лежат дубли. Там лежат пустые страницы. Там лежит мусор, который тянет ваш сайт на дно. Вычистите это.

Sitemap: Карта сокровищ

Интернет огромен. Робот Google — это путешественник. У него есть время, и у него есть ресурсы, но они конечны.

Если вы бросите путешественника в лабиринт без карты, он найдет выход. Но он потратит на это недели. Если вы дадите ему карту, он пройдет лабиринт за часы.

Google search console sitemap — это та самая карта. Это XML-файл, в котором вы говорите: "Вот список всех моих важных страниц. Вот когда они обновились".

Есть два правила работы с картой:

• Актуальность. В карте должны быть только те страницы, которые отдают код 200 (ОК). Никаких редиректов (301). Никаких ошибок (404). Карта должна быть идеальной. Если карта врет, путешественник перестает ей верить.
• Приоритет. Не пытайтесь запихнуть туда все. Мусорные страницы, пагинацию, фильтры — оставьте это за бортом. В карте должно быть только золото.

Загрузили карту? Отлично. Теперь следите за статусом "Успешно". Если видите ошибку — исправляйте немедленно. Это перекрытая артерия вашего сайта.

URL Inspection: Рентген

Иногда вам нужно знать, что происходит с конкретной страницей прямо сейчас. Не вчера. Не в общем отчете. А здесь и сейчас.

Вы используете инструмент "Проверка URL". Вы вводите адрес в строку сверху. И Google просвечивает эту страницу рентгеном.

Что мы ищем, когда начинаем google search console проверять URL?

Мы ищем разницу. Разницу между тем, что видите вы в браузере, и тем, что видит робот в коде.

Нажмите "Проверить опубликованную страницу" (Test Live URL). Посмотрите скриншот. Если на скриншоте пустота, а у вас красивый сайт на JavaScript — у вас проблема. Робот слеп. Он не может отрендерить ваш контент.

Мы также смотрим на дату последнего сканирования. Если Google заходил к вам месяц назад — ваш сайт ему не интересен. Вы должны разбудить его. Нажмите "Запросить индексирование". Но помните: это не волшебная кнопка. Это приглашение. Придет он или нет — зависит от качества контента.

Ошибки: Сигналы бедствия

Красный цвет в консоли вызывает страх. Но страх — плохой советчик. Ошибки — это подарки. Это точки, где система сломалась, и вам показали где.

Какие ошибки google search console критичны?

Ваш сервер лежит. Робот постучал в дверь, и никто не открыл. Это катастрофа. Если это происходит часто, Google перестанет стучать. Он понизит частоту сканирования.

Обычная 404 — это нормально. Товары исчезают. Статьи удаляются. Но Soft 404 — это ложь. Это когда страница говорит "Я существую" (код 200), но на ней написано "Товар не найден". Это вводит робота в заблуждение.

Текст слишком мелкий. Кнопки слишком близко. В эпоху Mobile-First Indexing это не предупреждение. Это приговор. Если сайт неудобен на телефоне, его не существует для поиска.

Не игнорируйте эти сигналы. Каждая исправленная ошибка возвращает вам трафик, который вы теряли.

Robots.txt: Границы дозволенного

У вас есть право на частную жизнь. У вашего сайта тоже. Вы не хотите, чтобы Google видел всё.

Админка. Личные кабинеты пользователей. Результаты поиска по сайту. Технические скрипты. Это приватная зона.

Файл google search console robots.txt — это табличка "Посторонним вход воспрещен" на двери служебного помещения.

В консоли есть тестер robots.txt. Используйте его. Почему?

Потому что одна ошибка, один лишний слэш, одна неправильная звездочка — и вы можете закрыть от индексации весь сайт. Я видел бизнесы, которые теряли миллионы из-за одной строки кода:

Это самоубийство. Проверяйте свои правила. Убедитесь, что вы закрываете только то, что нужно закрыть (Disallow), и открываете то, что нужно открыть (Allow). Особенно JS и CSS файлы. Роботу нужно их видеть, чтобы понять дизайн.

Заключение

Google Search Console — это зеркало. Иногда оно показывает нам то, что мы не хотим видеть. Ошибки. Падения. Проблемы.

Легко разбить зеркало. Легко игнорировать письма об ошибках. Легко сказать "у нас все нормально, сайт же открывается".

Но лидеры так не поступают. Лидеры смотрят в зеркало пристально. Они исправляют каждый изъян. Они полируют структуру. Они налаживают идеальный диалог с машиной.

Потому что в конечном итоге, эта машина — главный проводник между вашим творением и людьми, которым оно нужно.

Держите канал связи чистым.